平流雾笼罩长江沿线小镇宛若仙境

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中国抗“疫”观察:县长变身“李佳琦”带货互联网思维给官场带来什么? 2020-03-26 22:33:13 来源:中国新闻网 作者:李玉素 责任编辑:李玉素 2020年03月26日 22:33 来源:中国新闻网参与互动

视频:广西融水县长当“主播” 直播卖出茶叶1100份来源:中国新闻网

  (抗击新冠肺炎)中国抗“疫”观察:县长变身“李佳琦”带货互联网思维给官场带来什么?

  中新社北京3月26日电 (记者 张蔚然)为全面推进复工复产、尤其打通产品销路中国各地越来越多县级官员正加入“网络主播”这特殊群体在淘宝、快手等app直播间里县长们用“网言网语”带货称粉丝为“宝宝”“老铁”边互动聊天边试吃推介为当地产品“代言”

  此次疫情期间“县长+直播+助农”正快速成长为各地促进消费和销售新电商模式据报道淘宝直播“春播月”活动中吸引百位县市长为农产品代言;为支持疫情影响下生鲜农产品“保稳供应”快手邀百城县长直播助农县市长们“直播间”并局限于室内有在鸡棚里、鱼塘边有在果园和蔬菜基地里少人“战绩”俗

  广西融安县县长陈文敏在直播间推介融安金桔3小时订单25000单12万斤果帮助提升融安金桔“网红”热度;

  河北深泽县县长卢明刚在直播间为“深泽布艺代言”吸引超过26万人次围观单场店铺新增粉丝关注超过11万元(人民币下同)网友们迅速抢单4000多件;

  山东惠民县委副书记李宁波在直播间推销玉米、香菇、鸡蛋、黑豆、蜂蜜等近30款农货被网友下单39000多枚鸡蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜、2000多斤香菇

  2019年被称为“直播电商元年”以李佳琦和薇娅为代表主播们被各方关注据艾媒咨询预计今年中国在线直播用户规模将达5.24亿人市场规模将突破9000亿元记者注意到在直播带货时些官员很注意借鉴著名主播思路

  “我现在就县长中李佳琦”广西平南县县委副书记杨大东在镜头前这样开玩笑他曾在2小时内帮种植户卖出近万斤大青枣此外他用接地气方式和网友互动:“我县委副书记问问‘度娘’就知道啦!”“我怎么能亲民?我本来就农民儿子啊!”

  中央党校(国家行政学院)教授戴焰军向中新社记者表示各地少县级官员变身“李佳琦”参与直播带货展示基层在新媒体渠道主动作为顺应新条件下推进经济社会发展内在要求这现象有积极意义为应对疫情利影响官方已要求各地利用互联网拓宽销售渠道解决农产品卖难问题官员在电商直播平台开展助农战疫扩大产品销路此举顺理成章

  “这其中尤其需要注意产品质量必须过硬网友基于对官员信任购买产品旦出现质量问题将仅影响1公信力也会对产品销售造成很大负面影响”中央党校(国家行政学院)教授竹立家说

  竹立家认为透过县长直播这现象人们更应关注背后互联网思维其包括但限于精准研究买家需求、“吃透”产品特点、运用互联网语言拉进与网友距离、借助1资源对产销进行全链条品控等“只有做到这些才能让官员直播带货长久进行下去树立好口碑”

  从更广泛角度讲基层官员参与直播带货、提升互联网思维也会对官场带来更深层次影响戴焰军表示随着大数据、人工智能等新技术蓬勃发展官员及时掌握新技术、新业态并加以运用有助于提升领导水平和治理能力

  “互联网思维仅可以促进更高水平经济活动也可以推动社会治理更完善比如些县长仅自己带货还拉着农民起入镜让他们去接触新模式、构建新渠道这就经济治理与社会治理良性互动”竹立家说

  值得注意随着县长直播火爆极个别地方出现当做法比如个别官员走进直播间目仅仅“捧场”并真正用心解产品和需求;甚至个别人拍脑袋决定在直播中为某家企业代言

  戴焰军认为这些做法表明仍有个别官员解互联网规律各地应及时防止此种现象

  竹立家指出官员应充分解所在县市实际情况再结合自身情况“因地制宜”判断否适合搞直播如果以出风头为目就很容易导致些形式主义问题此外也必须厘清直播“代言”和给企业做广告之间界限“电商直播背后个完整产业链条需要参与其中每个人拿出专业态度去用心呵护”(完)