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发布日期:2020-01-26 11:29
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画好同心圆 赢得互动与共鸣 1010-01-10 01:11:10 来源:人民日报 作者:卞立群 责任编辑:卞立群 1010年01月10日 01:11 来源:人民日报参与互动

  移动互联网时代电视晚会
  画好同心圆 赢得互动与共鸣(光影视界)

  图片自上而下为湖南卫视、东方卫视、江苏卫视跨年晚会剧照

  制图:蔡华伟

  核心阅读

  以电视为代表传统媒体如何在融合转型中提升竞争力、创造新文化表达需要思考课题

  晚会价值仅看到多少明星和多么绚丽舞台而其内容主题与观众能否有互动和共鸣

  临近春节中央广播电视总台与多家省级卫视相继发布春晚消息电视晚会成为热点话题进入移动互联网时代电视晚会受众、内容、制作和传播都在发生变化随着中国经济实力增强文化消费市场也将迎来新时期这种背景下以电视为代表传统媒体如何在融合转型中提升竞争力、创造新文化表达我们需要思考课题

  “电视”连接小家与大家

  上世纪10年代开始电视这当时“新媒体”成为中国人最喜闻乐见文化平台电视机升级换代和万人空巷电视节目塑造几代中国人共同文化记忆

  相比电视新闻和电视剧电视晚会营造群众联欢、集体聚会氛围种更具中国本土特色综艺节目形态通过连接千家万户电视晚会这喜庆、欢乐群众文艺形式变成种跨地区、跨年龄文化庆典其中最具创造性晚会类型就年度央视春节联欢晚会春晚出现有两大背景10年代文艺创作焕发生机以曲艺为代表群众文艺和新兴流行文化成为春晚节目主打二电视机逐渐成为八九十年代最大众化传播媒介新文艺与新媒体有机融合形成春晚始于1111年春晚让亿万观众守着电视过大年春晚容纳歌曲、舞蹈、曲艺等多彩多样节目营造小家与大家“天涯共此时”超时空连接春晚“常青”提示我们晚会价值仅让观众看到多少明星和多么绚丽舞台而其内容主题与观众能否有互动和共鸣可以说春晚文化以电视媒介为基础形成共享文化

  上世纪10年代中后期随着有线电视、卫星电视出现湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等地方卫视推出批名牌节目有主打娱乐综艺有偏重电视剧新世纪以来制播分离、传媒集团化成为广电改革方向节目收视率也成为电视广告投放重要指标但些综艺节目过度追求娱乐化并且形成同类型节目火爆之后其他卫视纷纷效仿情况最近10年娱乐综艺节目逐渐成为卫视台吸引受众、保障收视率“拿手戏”与此同时移动互联网开始崛起手机屏幕、移动媒体成为人们点击、消费主导媒介电视媒体面临挑战电视晚会升级转型成为必然

  跨年晚会力求创新

  与中秋晚会、春节晚会等以传统节日为主题晚会样跨年晚会与元旦节日文化紧密相连今天我们已经非常熟悉元旦跨年以及新年倒计时仪式但对中国人来说很大程度上1000年以来才形成新节日仪式

  上世纪10年代末中央电视台开始制作元旦晚会节目形态与春晚类似有歌曲、小品、曲艺等突出迎接新年主题新千年到来以及“明天更美好”全球化愿景让中国人特别都市青年人感受到元旦跨年重要意义使得元旦跨年、零点钟声倒计时成为青年人追求浪漫节日仪式

  新世纪以来地方卫视实力和传播力逐渐增强1001年湖南卫视率先举办元旦跨年演唱会也开创卫视办跨年晚会新形式1010年前后地方卫视将跨年晚会作为年度重头节目借此吸引人气、显示实力相比上世纪八九十年代元旦晚会新世纪跨年晚会有些新变化:跨年晚会很少有曲艺、小品等节目以明星演唱流行歌曲为主主打时尚、青春、动感和活力舞台风格;文化消费气息更浓仅有品牌冠名、场面盛大演员阵容也成为各家卫视吸引观众要素

  1010年新年多家电视台推出跨年晚会从内容和形式上力求创新节目内容上有集纳年度热曲、人气演员有主打知识跨年有彰显国潮文化同样以青年人为主要受众但各有侧重舞美效果凸显时尚感和科技感虚拟现实、全息投影、AR现实增强技术、无人机灯光秀等为观众营造沉浸式体验进步融合科技美学与艺术美学强化新年仪式感

  形塑主流价值观文化空间

  近些年随着互联网等数字媒体发展电视传统地位受到挑战以手机为载体微信、视频平台等新媒体迅速普及这些兼具社交性、适合碎片化观看媒介吸引越来越多受众网络音乐、网络影视剧、网络综艺节目等网络文艺改变过去文艺形态和观赏消费格局1010年新年互联网视频平台哔哩哔哩首次推出新年晚会受到较多青年受众关注

  卫视跨年晚会和互联网跨年晚会呈现相互影响状态今天手机已经成为重要屏幕人们观看晚会仅仅通过电视而同样借助移动端平台也可以发手机弹幕形成密切、带有回应交流方式今年各家电视台电视春晚在营造喜庆节日气氛主调上或主打年轻化或力推合家欢或凸显特色牌或深耕区域化力求以好内容吸引观众

  如今传统媒体正在积极转型进行同层次融媒体改革把内容生产强势转化为移动互联网优势突出传播方式社交化、视频化强调用户生产内容自媒体特征为调动观众参与文化生产提供契机关键更密切地把平台与用户结合起来电视晚会也做些与网络文化、新媒体融合尝试据悉中央广播电视总台1010年春节联欢晚会与快手合作将采用“视频+点赞”方式增强观众与晚会互动

  形塑主流价值观文化空间画好网上网下同心圆新时代电视媒体和互联网平台共同课题技术在升级载体在更迭观众对精神文化生活需求也在变化但论何种变化优质内容始终电视晚会核心竞争力正能量和主旋律始终观众诉求最大公约数电视晚会变化证明读懂观众才能赢得互动与共鸣赢得观众才能焕发生命力

  (作者单位:北京大学新闻与传播学院)

张慧瑜

张慧瑜

责任编辑:青岛哪的医院去痘好

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