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猫眼观影意愿影响调查:五成观众疫情后观影意愿增强 2020-03-20 17:02:49 来源:中国新闻网 作者:于晓 责任编辑:于晓 2020年03月20日 17:02 来源:中国新闻网参与互动

  中新网3月20日电 2020开年中国电影市场因场突如其来疫情暂时停摆春节档缺席大盘票房数字停跑在除夕之前电影市场空窗期延续到三月在各行业陆续复工之时电影行业依然需要无尽停工等待有业内人士估计因这场疫情带来电影票房损失可能超过200亿元

  自2月起全国各省、自治区、直辖市发布针对文化企业纾困举措以社会保障、资金支持、金融扶持、税费优惠、稳岗就业等各个方面帮助文化企业应对新馆肺炎疫情影响

  2020年电影市场将如何发展?部分人认为疫情结束后电影市场将迎来观众报复性观影热潮为行业带来转机;也有人持保守态度认为疫情带来影响将在段时间内持续下去

  疫情后市场走势无法预知但整个电影行业都在为久后即将到来行业复苏做准备

  近期猫眼研究院发起持续性跟踪调研工作对疫情对观影消费情绪影响做持续性调查期望反映电影观众在疫情期间观影状况以及对未来疫情结束后进影院观影意愿帮助行业更高效地做好复工准备

  此次调研面向2019年猫眼购票用户发起性别比例、城市结构、年龄比例模拟电影大盘观众构成

  结论1:

  疫情期间观众观影转移到线上观影需求并未降低

  在院线电影撤档期间观众观影向线上转移调研结果显示自1月21日至2月20日个月时间内观众人均观影数量7部平均每人每4天左右观看部电影观看10部以上电影重度电影爱好者在男性观众和低线城市占比较高

  观影渠道选择上“优爱腾”最主要渠道观影占比81%;受春节档影片《囧妈》线上放映影响其上线渠道“头条、抖音、西瓜视频”观众观影比例占44%

  其中更多观众在疫情期间选择喜剧类型影片科幻、剧情、动作类型次之

  惊悚/1、灾难、战争/历史类型影片在疫情期间获得比平时更多观看量“沉闷无聊打发时间”观看此类电影首要动机

  观众片单中除线上上映《囧妈》外与疫情相关灾难类型影片《流感》《传染病》关注度升高;奥斯卡获奖影片《寄生虫》《1917》《小丑》等关注度也有所升高;此外部分观众也会选择重温《肖申克救赎》等经典影片以及2019下半年新上映影片

  结论2:

  五成观众经历疫情后观影意愿增强社交需求待释放

  猫眼研究院调研结果显示观众对疫情过后观影意愿增强近七成观众选择在疫情结束之后“聚餐吃饭”和“去电影院看电影”;并且半数以上观众在经历疫情后影院观影意愿增强27%观众表示“特别想去看电影”

  三成观众表示“只要影院营业就会去电影院观影”观影意愿迫切;六成以上观众则等待官方宣布疫情接受

  社交需求仍然疫情后观影首要需求近三成观众选择在疫情结束后与“朋友/同事/同学”起观影超过与“恋人”、“爱人/配偶”起去影院观影比例

  结论3:

  喜剧疫情后线下观影首选类型

  与疫情期间观众线上观影类型相似喜剧类型仍然观众疫情后影院观影首选在口碑相同情况下26%观众选择喜剧类型其次科幻、动作和悬疑

  疫情结束后片方在给影片定档时可优先考虑喜剧、科幻、动作片等类型影片

  结论4:

  

  影院卫生环境为观众疫情后观影主要顾虑影院应加强卫生管控并对观众宣传告知

  在观影意愿增强同时部分观众也对影院卫生环境抱有顾虑调研结果中有略高于成观众表示疫情后观影意愿降低其主要原因“担心电影院卫生安全状况”

  少调研观众也对影院提出“做好消1工作”、“加强卫生管理”、“保持空气流通”、“控制上座率”等建议

  建议影院复工期做好严格卫生防护工作为观众创造良好观影环境并实时向观众宣传告知影院环境卫生情况以减轻观众观影顾虑

  结语

  从猫眼研究院这份观众调研报告来看疫情期间观众居家线上观影依旧活跃且对疫情结束后影院观影有较强意愿半数以上观众疫情后影院观影意愿甚至超过疫情前喜剧片为观众观影首选类型同时影院也需要做好十全环境卫生防护工作以保障观众健康减轻观影顾虑

  整个电影行业需求端对疫情后电影市场期望值较高这方面为疫情后电影行业复产复工提供信心另方面也对影片内容质量、电影宣传发行工作以及影院放映条件及排片提出更高要求猫眼研究院将持续对观众消费意愿进行跟踪调查与行业共同做好复产复工准备