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发布日期:2019-05-20 16:23
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  内容来源:食品观察家

  瑞幸咖啡一时风光无限。

  月日的纽约,中国的咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在纳斯达克股票交易所成功上市,发行万份ADS,每份定价美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售万美元,共募集资金.亿美元,市值达.亿美元,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

  昨日上市的瑞幸咖啡,开盘报价美元,较美元发行价上涨.%,盘中一度涨至.%,截止收盘,瑞幸咖啡报.美元,较发行价上涨.%,市值为.亿美元。

  瑞幸咖啡成功上市,但关于这家咖啡的争议远没有停止。

  

  一天亏损万

  一年亏损亿

  据瑞幸咖啡招股书披露:年公司净收入.亿元,净亏损.亿元;年截至月日一季度净收入为.亿元,净亏损.亿元。

  同样根据招股书数据显示,年第一季度瑞幸咖啡每天亏损达万元,目前瑞幸更多的还是在依靠补贴进行规模拓展。

  瑞幸扩张的脚步并没有停下。年月日创办第一家门店,短短的个月时间内,瑞幸咖啡从无到有,从一两个城市的布局,到急速扩张近个城市,截止年月底已在北上广深等全国个城市建成家门店,计划今年再增加家。

  瑞幸对标星巴克,试图成为中国最大的咖啡连锁店▲星巴克在中国年的时间,迄今合计开设家门店』到两年的时间,如此急速的扩张方式,离不开资本的扶持,也让“下一个ofo”的猜想如影随形。

  神州系的背景,让瑞幸咖啡在资本市场上备受青睐:个月,累计融资近亿美元,在B+轮融资后仅仅第四天,瑞幸咖啡便正式传出赴美上市的消息∩为史上最快独角兽。

  迅猛的开店扩张,高额补贴,不少人认为瑞幸在做资本游戏↑有人认为,瑞幸咖啡是由资本完全主导的,本质上可以视为一个金融项目,只不过,这个金融项目的道具是咖啡连锁。

  瑞幸咖啡的前六次融资,并非噬权融资,而是债权融资,真正的天使轮股权融资则排到第七次融资。

  债权融资和股权融资不同,债券融资部分需要优先偿还。如果瑞幸咖啡这个由资本攒的局最终做成了,那么,由陆正耀与治亚领衔的“神舟系”资本,最终不仅能够掌控绝对多的瑞幸咖啡股权,而且还必须、也能够不折不扣地偿还他们的个人借款(或个人旗下公司的借款)。

  

  如何盈利?

  治亚:目前不考虑盈利

  瑞幸咖啡日正式在纳斯达克挂牌上市。瑞幸咖啡创始人、CEO治亚接受媒体连线时谈到了瑞幸未来的发展战略。

  记者向治亚发问:“外界认为瑞幸咖啡通过大规墓贴抢占市场,大幅亏损,很难盈利,你们内部有没有一个盈利的时间表?”

  治亚表示:“再次重申,亏损符合我们的预期,通过补贴快速获取客户是我们的既定战略。我们会持续补贴,坚持三年到五年!

  通过降低门店成本,获客成本,提高我们的产品品质,降低产品到手价格,实际上是一整套系统性的成本结构创新,不是简简单的价格补贴。

  用户选择我们是从品质、价格到便利性综合考虑的结果。可以明确的说,我们会坚持快速的扩张,目前不考虑盈利。”

  瑞幸咖啡门店里%是Pick-up店。她认为,从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。中国咖啡和美国咖啡差在自信。

  这已经不是治亚第一次回答这个问题,也不是第一次给出这个答案。

  年月日,瑞幸咖啡北京媒体见面会上,治亚就曾表示:“我们现在目前没有盈利的时间表≡我们来讲,我们现在关注的就是用户的数量和用户的复购率,我关心的就是用户是不是能给我这个品牌认可,我们是不是能够占领用户心智,所有这些才是我们最关心的。至于说盈利状况或者盈利时间表,目前我们并不着急盈利。”

  在瑞幸咖啡年战略沟通会上,瑞幸咖啡CMO杨飞公开回应,这一亏损符合瑞幸预期,全年亏损会超过这个数字。“通过补贴快速获取客户是瑞幸的既定战略,用适度补贴,获取这一年的市场规模和速度,是非常值得的。”

  但瑞幸烧到什么时候,是个关键问题。瑞幸现在的造血能力远远供不上其烧的速度,一旦资金供应不上,资金链断链,家门店,这个瑞幸最为推崇的便利性的价值主张就会成为最大的累赘。

  

  瑞幸咖啡:

  面对更多“内忧外患”

  对于瑞幸咖啡而言,上市只是开始,接下来的路更加艰难。

  招股书显示,截至年月日,瑞幸咖啡账上的现金及现金等价物为.亿元,同时有短期债务.亿元,而在年年底,现金及现金等价物和短期债务的数据分别为.亿元、.亿元∷外,瑞幸咖啡长期债务为.亿元。

  另外,截至年年底,瑞幸咖啡用于经营活动的净支出现金为.亿元。年一季度,这一数字已经达到.亿元,同比增长%。业内人士称,现金流支出压力越大,瑞幸承的风险也就越高。

  资本继续加码中国咖啡市场,给瑞幸带来了更多的挑战→内咖啡消费近年来实现较快增长,咖啡市场竞争激烈,数据显示,目前全球咖啡消费市场的规模约万亿元,中国仅亿元。

  外卖咖啡、精品咖啡、便利店咖啡、自助咖啡机等新形式的咖啡项目开始争夺市场。

  瑞幸并不是资本的孤宠。月日,连咖啡宣布,公司已经完成.亿元B轮融资,此轮融资由连咖啡创始人王江和张晓高、启明创投、高榕资本联合投资。

  星巴克动作频繁,星巴克与阿里巴巴集团在上海宣布达成新零售全面战略合作,星巴克将依托阿里巴巴旗下饿了么平台的配送体系,正式上线外送服务。同时星巴克表示,计划于年之前在全国扩张至家门店,入驻个城市。

  不少饮料商业将目光投向咖啡。全球最大的饮料品牌可口可乐在四月举办的一季报发布会上宣布,可口可乐今年将强势进军咖啡市场,在全球个城市率先推出可乐咖啡。农夫山泉将于今年月份中旬推出提咖啡。

  咖啡市场的不断变化,对瑞幸来说,都是挑战。

责任编辑:丽江妇科医院咨询

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